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![47屆莫比杰出廣告獎獲獎作品賞]()
47屆莫比杰出廣告獎獲獎作品賞
莫比烏斯國際廣告獎(Mobius Awards)創建于1971年，是全球5項最重要的廣告大獎之一。其總部設在美國芝加哥，參賽者來自世界各國，每一屆都有幾十個國家的數千件作品參加。47屆莫比廣告獎將包裝設計類的最高榮譽“最佳作品獎”及3項“金獎”頒給了深圳柏星龍，是中國20年來的最佳紀錄。最佳作品獎《黃鶴樓酒》 ↑金獎《和400酒》 ↑金獎《湯溝端午節酒》 ↑<其他優秀作品>↑ 德國-李
閱讀 發布日期 2019-04-09
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![365天都在你身邊的戶外廣告，怎么變得更加生動有趣？]()
365天都在你身邊的戶外廣告，怎么變得更加生動有趣？
廣告效果很大部分來源于廣告創意，怎么讓戶外廣告變得創意十足呢？1折疊“跟在后面不值得”：這一則針對交通秩序的警示性公益廣告，折疊畫面生動地體現出追尾事故的場景。萊卡望遠鏡：讓遠在千里之外的棕熊，栩栩如生地出現在你面前。折疊畫面巧妙地展示了望遠鏡對距離的拉近效果。2擬物Rapala 捕魚設備：通過越來越多貓出現在廣告牌周圍，表現捕魚效率奇高。雀巢：鳥兒也禁不住美食誘惑。\3立體安全帶的安全鉆孔器的
閱讀 發布日期 2019-04-09
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![全球戶外媒體廣告收入連續九年實現增長，領跑其他傳統媒體類別]()
全球戶外媒體廣告收入連續九年實現增長，領跑其他傳統媒體類別
近日，MAGNA和RAPPORT聯合發布最新全球戶外媒體研究報告。報告介紹了戶外媒體在70個國家的現狀和趨勢，其中包括對前二十大市場的深度分析與洞察。報告十大看點1. 戶外媒體是實現持續廣告收入增長的唯一傳統媒體類別。全球戶外媒體廣告收入在過去九年（2010年至2018年）的每一年都實現了增長，平均每年增長4.1%，2018年達到310億美元。與此同時，傳統非數字媒體總體廣告收入停滯不前（同期增長
閱讀 發布日期 2019-03-11
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![線下流量迎來回歸潮，戶外廣告受益持續增長]()
線下流量迎來回歸潮，戶外廣告受益持續增長
隨著線上流量日益飽和，“國民線上總時間”已經成為一個存量概念，流量爭奪開始往線下轉移。在互聯網人口紅利退潮的背景下，是線上獲客成本的激增，而線下場景作為直接與用戶發生聯系的存在正在發揮著越來越重要的作用。從2016年開始，各大電商平臺紛紛轉戰線下的市場，戶外廣告行業也開始煥發新的生機。互聯網技術對戶外廣告的反哺讓這個行業迎來了第二春，生長出全新的枝繁葉茂。和創傳媒也是這場革新大潮中走在前列的廣告公
閱讀 發布日期 2019-03-07
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![大數據驅動下的線下廣告模式創新]()
大數據驅動下的線下廣告模式創新
無論是廣告主還是廣告銷售的甲方和乙方我們最痛苦的就是廣告沒有效果，尤其是戶外廣告的監測以及廣告效果的評估一直困擾著我們，但是大數據的出現改變了這一現狀。那么在大數據驅動的下，我們應該怎么改變線下廣告的投放模式呢？一、使消費者感知品牌只有那些能被消費者感知到的營銷，才能真正推動品牌價值的增長。很多品牌不缺創新技術，但往往忽略了如何加強品牌與消費者之間的溝通。品牌取得的成功，除了取決于企業本身的技術創
閱讀 發布日期 2019-03-01
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![川渝戶外墻體齊煥新顏，格力品牌狂歡再掀熱潮]()
川渝戶外墻體齊煥新顏，格力品牌狂歡再掀熱潮
初七剛過，和創傳媒的員工們就熱火朝天地開始了大街小巷的奔波，鄉鎮上的廣告畫面也煥了新顏，嶄新的畫面熠熠地告訴大家：格力全年最大力度的活動來了！格力每年都會在川渝地區推出一次底價狂歡回饋活動，今年，是這個活動在重慶連續舉辦的第11年，在四川連續舉辦的第4年。和創傳媒作為格力每年必選的廣告公司，也與格力合作了11年了。為什么格力每年都要選擇和創傳媒進行合作推廣呢？因為電器所面向的主要消費群體是全年齡層
閱讀 發布日期 2019-02-28
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![2019品牌升級指南]()
2019品牌升級指南
每年人們都在唱衰廣告行業。業績慘淡、裁員、外來者入侵……過去全球“最愿意花錢”的廣告主寶潔成為最早開始削減營銷預算的快消巨頭，這一切讓人不禁發問：錢都去哪里了？寶潔全球首席品牌官Marc Pritchard談論寶潔的傳播計劃在數字廣告和移動端話語權愈發強大的今天，為什么快消行業的廣告主反而在數字營銷上捂緊了錢包？數字廣告和線上投放仍然是大多數廣告主營銷預算中最重要的部分。但廣告主們對于究竟要投放哪
閱讀 發布日期 2019-02-26
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![廣告的父親和母親]()
廣告的父親和母親
1當看待一個問題或者一件事情，始終看不清楚的時候，有一個方法，就是站在更高一層級來看。當你看廣告看不清楚，對廣告沒有判斷力的時候，也可以站在更高一層級來看。廣告有自己的父母學科，從它的父母學科來看，就是降維視角。理論學界對廣告的研究主要有兩個方向，一個是站在傳播學的角度看廣告；另一個就是在市場營銷學的體系下看廣告。所以市面上關于講廣告學的教材，也有兩個大類版本，一個是新聞傳播系列教材；一個是工商管
閱讀 發布日期 2019-01-25
