隨著線上流量日益飽和，“國民線上總時(shí)間”已經(jīng)成為一個(gè)存量概念，流量爭奪開始往線下轉(zhuǎn)移。

在互聯(lián)網(wǎng)人口紅利退潮的背景下，是線上獲客成本的激增，而線下場景作為直接與用戶發(fā)生聯(lián)系的存在正在發(fā)揮著越來越重要的作用。

從2016年開始，各大電商平臺紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下的市場，戶外廣告行業(yè)也開始煥發(fā)新的生機(jī)。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對戶外廣告的反哺讓這個(gè)行業(yè)迎來了第二春，生長出全新的枝繁葉茂。

和創(chuàng)傳媒也是這場革新大潮中走在前列的廣告公司之一。基于數(shù)字技術(shù)、AI算法與戶外廣告牌達(dá)成協(xié)作，能實(shí)現(xiàn)終端用戶的畫像問題。和創(chuàng)傳媒借用大數(shù)據(jù)分析戶外廣告牌途徑人群的特質(zhì)，將合適的產(chǎn)品與相應(yīng)的顧客群體相匹配，提升廣告投放效率。技術(shù)大大彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣告牌的數(shù)據(jù)不足，把線上與線下結(jié)合在一起，創(chuàng)造出更具可行性的廣告服務(wù)。

雖然網(wǎng)絡(luò)銷售已經(jīng)被廣泛接受，但線下環(huán)境能夠給用戶帶來更深的體驗(yàn)感和更強(qiáng)烈的額外支出意愿，不少行業(yè)因而更加依賴實(shí)體店帶來的銷售額。隨著消費(fèi)者越來越看重消費(fèi)體驗(yàn)，消費(fèi)需求從物質(zhì)升級到精神層面。讓用戶在線下購物的同時(shí)得到多重體驗(yàn)的疊加，也成為未來智能零售的新方向。

創(chuàng)造體驗(yàn)感的重要方式之一，就是分布在線下的巨型廣告牌——它們能夠更深刻地讓用戶體會到品牌價(jià)值。醒目的巨型廣告牌讓受眾一眼就能看到廣告內(nèi)容，從而加深受眾對廣告牌內(nèi)容的認(rèn)知，對廣告所描繪的內(nèi)容產(chǎn)生聯(lián)想和向往，提升品牌的知名感和消費(fèi)者印象，達(dá)到較好宣傳效果。

新技術(shù)下的戶外廣告本質(zhì)在于將線下場景數(shù)字化、提升運(yùn)營效率、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，降低廣告浪費(fèi)，最終推動商業(yè)效率的提升。

在未來，我們通過數(shù)據(jù)連接每個(gè)人，同樣，我們用數(shù)據(jù)串聯(lián)傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)。大數(shù)據(jù)將在廣告業(yè)的不同環(huán)節(jié)產(chǎn)生更加廣泛的影響，形成新的廣告?zhèn)鞑ツＪ剑嵘放苽鞑バ室约坝脩舻南M(fèi)體驗(yàn)。

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