關(guān)于洗腦式廣告的一切爭議，其實是碎片化傳播和中心式傳播的殊死搏斗的外部體現(xiàn)，也是我們抵抗粉塵化媒體的一種生理反應(yīng)。

一

在某波洗腦式廣告推出后，zaker新聞客戶端推出了投票，結(jié)果令人驚嘆，幾乎是50%對50%，這是一個大家完全沒有想到的結(jié)果。同時意味著這種主題野蠻、方式粗暴、具有超疊加效果的廣告并不是人們想象中的那樣不受歡迎。

天下苦碎片也久矣，尤其是在碎片化向粉塵化轉(zhuǎn)化的當(dāng)下。

有很多營銷人都喜歡繪聲繪色的講所謂社區(qū)化營銷的威力，但事實是，社區(qū)化媒體本來挺好的，但完全沒有確定性。同時用戶對營銷化的文章越來越反感，尤其是小清新的社區(qū)/社交媒體變得日益油膩的當(dāng)下。

業(yè)內(nèi)人士感慨，現(xiàn)在太碎片了，要做出一條具有公眾影響力的話題文章概率極低，只能是小范圍行業(yè)內(nèi)自己熱鬧一下，而且一波波被割韭菜薅羊毛之后，越來越多的人不相信所謂社會化營銷+碎片式傳播了。

過度商業(yè)化的直白的廣告，或許令人煩躁，但碎片化的“軟”廣告，豈不是更令人反感，讓人們對這個世界的善意充滿懷疑？

二

從純商業(yè)的角度——碎片化媒體除了容易引起這個被太多商業(yè)和隱形商業(yè)信息灌腦并因此高度警覺的消費者的本能厭惡和防范之外，關(guān)鍵是它們不具備準(zhǔn)確傳達(dá)核心信息并引爆的能力。

它便于表達(dá)也可以傳遞，但是信息會在傳播中不斷的失能和失真，最終會變成一個和開始完全不一樣的東西——這種不可靠和不確定性是廣告主的大忌。

另一個非常重要的，因為碎片化傳播的非實時和同步性，使得其具有發(fā)酵功能但沒有引爆效果。

洗腦廣告存在，是因為傳播效能強大，但更因為它簡單，且不帶掩飾。

三

為什么有50%以上的人并不排斥洗腦廣告呢？很大的一個可能性是——人的天性都喜歡簡單明確的生活。從哲學(xué)意義上說，對確定性的追求是90%人類的天性。 

中心化媒體最大的優(yōu)點就是給你確定性的信息，讓你基本不用選擇。

簡單直白的洗腦廣告具有以下幾個特點：封閉排他性、循環(huán)論證、利益承諾、咒語化、重復(fù)性。

即便如此，戶外廣告的“打擾”并不反人性。相反，戶外墻體廣告本質(zhì)上是由廣告主發(fā)展出一套符合人性需要的邏輯和利益，在每天走路往返這樣一個大腦空白，意識攔截能力相對放松的時段，日復(fù)一日，循環(huán)論證，從而讓用戶進(jìn)入條件反射和催眠狀態(tài)。

支持洗腦廣告的傳播邏輯的底層理論架構(gòu)是定位理論和心智學(xué)說。換言之，只要反復(fù)叩擊你的心智，直到你開始“有點煩”的時候，它就成功了，因為你記住了，而碎片化傳播的東西，99%你記不住。

現(xiàn)在是一個消費時代，隨著智能化商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的鋪設(shè)，有更多的、無窮盡的選擇是時代的進(jìn)步，但這也更需要有人化簡為繁，直接告訴消費者必要的核心信息。 

要么在激亢的超疊加式?jīng)_擊波下high至高潮，要么就在充滿油膩氣息的粉塵中嗆咳至死……在這個時代，你別無選擇。

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