在移動互聯網時代，隨著信息爆炸與信息碎片化而來的，也是廣告媒介的爆炸式增長。如何在其中找到真正高效的傳播媒介，也成為品牌需要思考的問題。

很多品牌走在追逐熱點的路上，利用諧音、象形，試圖在熱點消散前夕抓住一絲余溫。這也投射出當下移動互聯網時代注意力稀缺，品牌越來越難找到規模化影響消費者的媒介。

但是，熱點營銷如同煙花一樣一閃而過，消逝后人們記住的往往只有熱點本身，更難以形成長效、破圈層的影響力。

品牌的終極目標還是要想辦法去觸及主流消費人群，并對他們形成持續不斷的認知影響。

在線下場景高頻出現的生活圈媒體，無異于碎片化營銷時代中一桿獨樹的旗幟，將廣告釘入到主流人群的生活空間，才能讓品牌進入大規模的主流消費群，得到更好的營銷結果。

消費升級與市場下沉是近來老生常談的兩個話題，它們看上去似乎有些矛盾，但其中蘊含著內在的聯系。

一個容易被遺忘的點：消費升級不止存在于一二線城市，也存在于下沉市場中。

隨著“新精致主義“趨勢在中國的消費者中不斷蔓延，意味著以往只有大城市消費者才追求品質、看重品牌的陳舊關聯已經被打破。

并且相較于北上廣的高焦慮度，下沉市場的消費人群由于生活壓力較小、生活水平提高，反而更有追求品質生活的動力。

正因此，幾乎所有增長乏力的品牌們，如今都將目光投向了下沉市場。抓住下沉市場，就是抓住了新的品牌增長點，而鎖定下沉市場生活圈媒介則是讓品牌實現新一輪增長的關鍵。

因而，盡管媒介形式在不斷的更新迭代，變得更加碎片化，但是，和創傳媒依靠其占領的下沉市場主流傳播陣地，依舊擁有著不可替代的價值。

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