隨著城鎮化進程加速，城區范圍擴張，消費能力升級，小鎮青年崛起，縣域經濟開始催熱四六級廚電市場，鄉鎮成為拉動增長的一大牽引力。

與此同時，年代廚衛洞察市場先機，在川渝地區各大鄉鎮發布戶外墻體廣告，掀起多個鉅熱狂潮。

鄉鎮市場的熱力來源是什么？

國家統計局數據顯示，農村對廚電產品的滲透率遠未飽和。

以油煙機為例，2016年油煙機城鎮每百戶保有量分別為72臺，而農村的這一數據為18臺，僅為城鎮的四分之一，按照每戶1臺油煙機的配置，到2019年還有很大增量空間。

京東的統計數據可以看出，廚電市場仍是家電行業中最具增長潛力與想象空間的主力軍，尤其是在存量和增量都很大的低線城市中，四線和六線城市的消費增速最高，銷售額同比增長超過60%。

隨著城鎮家庭收入的不斷增加，在城里打拼的年輕人返鄉，有效帶動了家鄉的消費能力，廚電消費有了更多的可能。

安裝廚房電器這一行為只要有幾戶“先進”帶動，往往能夠蔚然成風，其中不乏攀比成分，讓家中父母妻兒過更好生活，也是青年人到外地打拼的主要動力。

年代怎樣在鄉鎮地區保持高熱度？

鄉鎮地區村民消費增速不斷提高，人們對物質生活改善的需求變大，年代廚衛銷售的火爆既得益于產品的高質量，也源于在鄉鎮市場的口碑經營。

臨近終端的戶外墻體廣告，對鄉鎮居民來說是更加親切的傳播內容，與大眾傳播媒體相比，能有效接近市場目標。

鄉鎮受眾群體文化水平普遍不高，而墻體廣告則以簡單樸實的墻體形式、通俗易懂且朗朗上口的標語和口號容易為群眾所接受。

因此，墻體廣告作為村民了解信息的主要渠道，承擔起為廣大農民居民宣傳品牌產品信息的重任。

和創傳媒為年代廚衛發布的墻體廣告主要集中在位置顯眼的民房墻體上和受眾出入頻繁的交通要道兩邊，不僅有較高的接觸率，而且有較高的接觸頻次，相應地有較高的廣告到達率。

來往居民對年代廚衛紅艷的廣告畫面和顯眼的品牌名記憶深刻，從而認可年代廚衛的知名度，信任這個流行品牌的質量，提升購買意愿。

如此，成本低廉、傳播范圍廣、效果持久的墻體廣告就成了拓展農村市場廣告最有利、最直接的工具，為年代廚衛在下沉市場的增長提供了有效的影響力。

當下，"客廳經濟"開始讓位于"廚房經濟"，“下沉市場”也開始脫穎于“一線市場”。廚電行業在下沉市場的戰爭已經打響，各大品牌紛紛將突破的希望寄托在三四級市場，綜合性品牌也不斷加速布局，將觸角伸向廚電領域，品牌間的短兵相接已經火熱。這時候，誰的營銷方法更加切實有效，誰無疑就能奪得先機。

年代廚衛憑借墻體廣告這一切實有效的觸及方法，快速在西南地區抓住了商機，實現了業績的規模化增長，在新一輪洗牌中脫穎而出。

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