IPG盟博旗下負責制定并管理媒介情報、投資及創新策略的媒介資源整合中心MAGNA盟諾近日發布2019年6月版全球廣告預測報告，分析并預測了包括全球70個市場的廣告收入規模及增長。這一報告涵蓋了電視、數字、平面、廣播和戶外媒體，從2019到2023年的廣告支出預測。

最新的MAGNA報告預計廣告收入將在2019年連續第十年實現增長，達到6000億美元。2019年，亞太地區的廣告收入將增長7.4%，達到1860億美元。中國的廣告市場2019年預計將增長10.3%，整個市場總額達到5600億元人民幣（850億美元），成為全球第二大廣告市場。

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媒體主凈廣告收入（NAR）將在2019年增長5%，達到將近6000億美元（5950億美元）。由于幾個關鍵市場（美國、中國）在2019年上半年實現了高于預期的市場表現，MAGNA調高了其對2019年增長的預測（2018年12月發布的報告中預測增長4.7%）。

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2019年將是全球廣告收入持續增長的第十個年頭。在經歷了2008 至 2009 年的衰退 (下滑12%) 之后，廣告市場在 2010 至 2018 年間平均每年增長 5.5%，在此期間整體增長了 60%。

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全球廣告需求將在經濟環境良好的國家保持強勁勢頭：美國+3%（剔除周期性事件的影響增長5%），中國+10%，俄羅斯+10%，印度+15%。亞太地區和拉美地區將是2019年增長速度最快的地區（分別增長7.4%和7.3%），歐洲、中東和非洲地區將從去年增長6.1%放緩至今年增長4.8%，主要歸因于很多歐洲市場的經濟放緩和政治不確定性。

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2019年，在MAGNA分析的70個市場中，除了1個市場之外，其余69個市場均將實現一定程度的增長。增長速度最快的市場將是阿根廷和烏克蘭（均+22%），廣告支出受到了高通脹的驅動。其他很多新興市場將實現兩位數左右或更高的增長：印度（+15%）、埃及（+19%）、越南（+11%）和巴西（+9%）。

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2019年，戶外媒體將再次成為實現顯著增長的唯一傳統媒體類別。全球戶外媒體NAR預計增長4.7%，達到30億美元（不包括影院）。主要驅動因素依舊是優質高收益位置和“基于位置”環境中廣告存量的有機增長。今年，數字戶外媒體NAR將增長17%，達到70億美元（在戶外媒體廣告收入總額中的占比達到22%）。

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在全球范圍內，最大的廣告垂直行業依舊是零售、汽車、金融、個人護理和科技。MAGNA預計科技、電信、旅游、金融和個人護理行業將在2019年增加廣告支出，而零售和汽車行業的廣告支出將在幾個市場保持不變或有所減少。

中國市場廣告支出預測

中國的廣告市場將在今年增長10.3%，略低于2018年12.0%的增長，但稍稍高于此前的預測。整個市場總額將達到5600億元人民幣（850億美元），成為全球第二大廣告市場。2020年，中國的廣告市場將增長7.2%，達到6010億元人民幣。在中國，線性廣告銷售額將在今年下滑0.5%，數字廣告銷售額將在今年增長17%。此外，編輯類媒體銷售額將在今年增長3.8%，直接廣告銷售額將在今年增長18.2%。與很多市場一樣，數字媒體是總體增長的驅動力，直接媒體正在蠶食編輯類媒體的廣告預算。 

盡管外界對國內經濟失衡和貿易沖突所引發的風險感到擔憂，但經濟增長預期依然十分強勁。國際貨幣基金組織目前預計實際GDP將在今年增長6.3%，稍稍低于去年6.6%的增長，但依然十分強勁。這一增長將在2020年繼續，實際GDP預計增長6.1%。此外，中國的通貨膨脹得到了控制，CPI預計今年增長2.3%，到2023年一直保持在2-3%的區間。

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