近日，IPG 盟博旗下負責制定并管理媒介情報、投資及創新策略的媒介資源整合中心 MAGNA 盟諾發布 2018 年 12 月版全球廣告預測報告，分析并預測了包括全球 70 個市場的廣告收入規模及增長。這一報告涵蓋了電視、數字、平面、廣播和戶外媒體，從 2019 到 2023 年的廣告支出預測。

其他媒體類別在 2018 年都經歷了不同程度的掙扎，因為它們沒能從電視廣告的定價能力和周期性驅動因素中受益。全球平面廣告的 NAR 下降 -11%，從而回落到 550 億美元。廣播廣告銷售額下降 -1%，從而回落到 280 億美元;收入的降幅與 2017 年的情況相似。

2018 年唯一出現溫和增長的“傳統”媒體類別為“戶外廣告”。

全球戶外廣告的 NAR 預計將增長 +4.6% 從而達到 340 億美元(包括影院廣告)。戶外廣告雖確有受益于周期性事件，但其主要驅動因素仍是優質點位以及MAGNA Forecasts – Dec 2018“基于位置”環境的數字戶外廣告存量的有機增長。戶外數字媒體廣告的 NAR 本年度上浮 +16%，從而達到 57 億美元。

投資銀行PJ Solomon的媒體服務主管Mark Boidman說：“今天企業很難接觸大眾，因為我們目前還搞不清楚誰正在觀看其他更經典的媒體頻道，又或是誰在觀看互聯網廣告，即便我們弄清楚這些，我們也難以判斷那是否是用戶在點擊，而不是機器自動生成的。” PJ Solomon為公司和投資者提供收購和銷售媒體公司的建議，包括戶外廣告公司。

數字技術也在推動戶外廣告的增長。

我們的手機和數字足跡有助于更準確地了解我們的位置以及我們的支出。反過來，廣告主可以更好地了解戶外廣告的影響，如在廣告前走過的人數、他們的人口統計數據，以及他們的購買情況。

和創傳媒引入的大數據分析技術就利用移動設備提供的高精度位置數據進行統計，再針對大量的人口統計數據進行規劃，并利用這些數據對觀眾進行分析，他們會去哪里以及他們在哪里，偏好什么。最終借助這些數據為廣告主提供更有力的廣告投放規劃服務。

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