每年千億級的廣告費流向戶外廣告行業，這也證明了戶外廣告的重要性。投放戶外廣告最重要的不外乎兩點：品牌前期宣傳和品牌后期維護。

一、品牌前期宣傳

品牌前期宣傳這個過程中，戶外廣告會通過各種各樣的方式讓消費者認識、認知和認同這個品牌。

在消費者對品牌“認識---認知---認同”的過程中，戶外廣告貫穿了全過程，是消費者與品牌聯系的必要橋梁。

1.消費者可以通過戶外廣告中的品牌名、品牌logo形成對品牌的初步認知；

2.通過戶外廣告，消費者也可以進一步認識品牌，和其他品牌的對比優勢

3.消費者在戶外廣告的長期感染下，一定程度上形成對品牌的忠誠度

從戶外廣告自身的特性來看，戶外廣告是根植于消費者真實生活空間的媒體形式。CTR媒介智訊曾做過統計，在我國戶外廣告的到達率高達80%。特別是隨著“戶外生活圈媒體”概念的盛行，戶外廣告無論在數量上還是種類上都有了較大增長。

二、品牌后期維護

戶外廣告的作用不僅僅是品牌前期宣傳，它還有一個更大的作用就是品牌后期維護，這一點非常重要。

為什么家喻戶曉的品牌如可口可樂、康師傅、寶潔每年還要在廣告上投入大量的費用？根本原因就在于保持品牌活躍度和競爭規模。

品牌活躍度到底有多重要？它關系到品牌的“生死存亡”。消費者都是健忘且善變的，品牌必須不斷活躍在消費者的視線里才能保證品牌的競爭規模。消費者對品牌的忠誠度大致可分為4類：

慣性購買初級：下意識每次都選擇同一品牌，受到影響會輕易變更選擇。

慣性購買高級：對產品品質滿意而重復購買，有一定忠誠度，不會輕易變更選擇。

情感和承諾購買：認同品牌。

大部分的消費者都停留在無忠誠或慣性購買的層次，對品牌的忠誠度不高。在這種情況下，為了保持競爭優勢，獲得規模效益，品牌必須加大廣告投放，保持品牌的活躍度，提高無忠誠消費者和慣性購買消費者選擇品牌的機率。

依然以家喻戶曉的飲料品牌可口可樂為例。飲料市場競爭的激烈程度，無需多言，隨便進入一家超市或商場的飲料貨架前都能直觀的感受到。而可口可樂和百事可樂在產品功能、味道層面的區分度基本不大。1970年美國人做過實驗，只有不到10%的人能喝出兩種可樂的區別。要想在激烈的市場競爭下盈利，通過廣告保持規模優勢就成為可口可樂的必然選擇。

話又說回來，廣告投放的方式那么多，為什么要選擇戶外廣告呢？這當然是因為戶外廣告具有其他媒體所不具備的優勢，除了上文提到的真實空間優勢、信息傳播直接性優勢外，還有經過市場驗證的千人成本低、到達率高等優勢。

回想一下生活中，那些耳熟能詳的品牌，有哪一個沒有投放過戶外廣告？格力電器、美的電器、中國移動、中國電信等等知名品牌每年都有大量的戶外廣告預算。

廣告投放的本質就是與消費者溝通交流的過程，既然戶外廣告可以給品牌與大眾之間搭建橋梁，為什么我們不選擇它呢？

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