當(dāng)下的中國經(jīng)濟環(huán)境與廣告營銷行業(yè)的歷史進程，雙雙處在過渡期，大家都很難熬。每個行業(yè)都在感嘆，業(yè)務(wù)不好做了，廣告營銷也是如此。

2019年的廣告行業(yè)，又會出現(xiàn)哪些營銷趨勢呢？這并非無跡可尋。

趨勢一：線上流量飽和，品牌繼續(xù)線下回歸

過去，互聯(lián)網(wǎng)營銷過度強調(diào)吸睛、病毒化和效果，帶來了不少“流量級”現(xiàn)象，但多數(shù)是曇花一現(xiàn)，只能起到短期的社會傳播效果，風(fēng)頭一過再次被人們遺忘。部分品牌過度追求“吸睛”，甚至傳播越線內(nèi)容，致使網(wǎng)絡(luò)營銷美譽與丑聞齊飛，長期來看，互聯(lián)網(wǎng)營銷鮮有能帶來更大價值和品牌溢價的。

2019年，新媒體更將加速度進入疲憊期，動能大大減弱。這是源于內(nèi)容產(chǎn)出和產(chǎn)品開發(fā)已經(jīng)逐漸失去野蠻生長期的創(chuàng)造性和先鋒性，各平臺常用同樣的方式，產(chǎn)出類似的菜品。海量的信息不能帶來應(yīng)有的信息增量，最終只會產(chǎn)生更加海量的垃圾。

另一方面，場景化營銷與線上線下整合營銷成為品牌營銷主要探索方向，一些成熟行業(yè)的競爭加劇，會篩選出更多的好創(chuàng)意呈現(xiàn)在大眾面前。大品牌也都明白，品牌價值不是由一個個爆點、熱點堆砌而成，而需要更多地深入消費者的生活。

在線上流量價格飆升和變現(xiàn)能力大降的背景下，線上也不再是廣告主們趨之若鶩的唯一方向。線下傳統(tǒng)廣告也隨著它們的價格和影響力優(yōu)勢重新進入廣告主的目光中。如何結(jié)構(gòu)化地安排品牌營銷費用，多維度地訴說品牌價值，成為了廣告主們著重思考的問題。

趨勢二：數(shù)據(jù)化推動營銷走入核心競爭力打造時代

當(dāng)下環(huán)境中，信息愈發(fā)爆炸，但速成的則速朽，隨著媒介碎片化與用戶注意力下降趨勢的跟進，廣告將更加注重分發(fā)效率的提高。

未來，長期的品牌資產(chǎn)價值積累和增值成為品牌的主要思考方向，戶外廣告的長期性成為營造品牌的核心競爭力的重要工具之一。

另外，千人千面在線下廣告場景將會加速應(yīng)用，比如說和創(chuàng)傳媒的廣告點位監(jiān)測系統(tǒng)，能夠通過大數(shù)據(jù)識別不同用戶的年齡、消費水平、購物偏好，在此基礎(chǔ)上為廣告主推薦更有價值的傳播方案。

趨勢三：品牌下鄉(xiāng)出海收割剩余流量紅利，推進消費分級

廣告市場的飽和不止存在于線上，也存在于一線大城市之中。作為“兵家必爭之地”，一線城市的消費者逐漸褪去其“消費能力強、接受能力高”的舊衣，披上了“挑剔、難以獲取、不夠忠誠”的新裝。

2019年，將有更多品牌將視線放到廣告流量尚未飽和的市場——海外和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，這也分別對應(yīng)消費升級與降級，因此，分級趨勢將會更加凸顯，品牌不再將目光全部集中在“中產(chǎn)”、“一線”，剩余市場也將有更多品牌入駐。

與此同時，深度開發(fā)分級市場的廣告商業(yè)將被更多關(guān)注。和創(chuàng)傳媒作為專注西南區(qū)縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)廣告市場的資深廣告商，也將抓住這次機會，陪品牌主們共同開拓鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。

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