“支援書寫”

電通

大字：一百年后，手寫文化還存在嗎。

小字：家族，友情，愛情都不可缺少，那么通過書寫的文字來記錄生活的一些場景的這種方式也一定不可缺少。

“香害”

BBDO J WEST 

這是一則肥皂的廣告，它的廣告語是：守護健康的身體和干凈的水資源。在此廣告中提出來了‘香害’一詞，并作出了具體的說明：柔順劑，人工洗劑中存在了過剩的香味，而這些香味是造成目眩，嘔吐，思考力底下的化學物質過敏癥的原因之一。

“春，來了”

電通

“之后，就自己去考慮吧”

寶島社

家族的合照，但每個人都風格各異，體現了尊重個性的自由發展。廣告在之前列了很多比較有思想性的句子，譬如：羈絆這種東西不能夠太信任。期待越高，彼此給的痛苦也會越多。

用粘著技術創造未來

ディーイーシー?マネージメントオフィス

lintec公司是一家研發粘著素材和粘著相關機器等的公司。此系列廣告的廣告語是：用粘著技術創造未來。于是lintec用了粘的方式將某兩個字組合在了一起，并自行解釋了這些新字的含義。而這些新字都是與公司的工藝材料緊密聯系在一起的，譬如：食旁加鮮，用一枚就能長久地保持鮮度和美味。

圖/朝日廣告賞官網

文/中國廣告網