隨著鄉村振興戰略的實施以及居民收入的提高，龐大的農村消費市場日漸活躍，在農民收入增長持續快于城鎮居民的帶動下，農村消費增速持續快于城鎮。國家文化和旅游部的數據顯示，2018年農村居民旅游消費規模為0.87萬億元，保持著8.8%的高速增長。隨著農村居民消費潛力的持續釋放，農村市場蘊含著巨大的旅游消費空間。

一、農村居民消費能力迅速提升，農村旅游市場潛力巨大

農村居民收入持續增長有力促進農村消費

近些年來，國家大力扶持農村各個方面的建設，農村經濟迅速發展，農村居民的收入水平持續增加，雖然農村居民的收入及消費水平相對于城鎮居民仍有較大差距，但農村居民收支增速一直高于城市居民。

農村居民收入的持續增長促進了農村的消費，數據顯示，2018年中國城鎮居民人均消費支出26112元，較上年實際增長4.6%;農村居民人均消費支出12124元，較上年實際增長8.4%。城鎮居民人均消費支出與農村居民人均消費支出的比率從2013年的2.47：1縮小到2018年的2.15：1。

農村居民旅游規模增長迅速，未來增長空間大

就農村居民旅游市場來說，近年來，農村居民旅游花費保持8%以上的速度高速增長，農村居民旅游花費從2013年的0.56萬億元增長至2018年的0.87萬億元，年復合增長率達9.2%;艾瑞預計，2019年農村居民旅游花費仍舊保持9.1%的高速增長，農村居民旅游花費將達到0.95萬億元。

從人均旅游花費方面來看，城鎮居民的旅游花費遠高于農村居民，但從人均旅游花費的增速來看，農村居民人均旅游花費增長率一直在城鎮居民之上。隨著鄉村振興、“三農”領域重點扶持政策、脫貧攻堅各項工作的持續推進，將進一步促進農村經濟發展和農民收入的增長，進而促進農村和農民的消費，農村旅游市場有著巨大的發展潛力。

二、農村旅游消費群體的主要特征

中老年人是農村旅游市場的消費主體

根據國家統計局數據，近年來，在農民工年齡結構方面，盡管50歲以上的農民工占比逐漸增加，但16-50歲的中青年群體仍舊占據農民工總數的80%左右。2017年，中國農村人口5.77億人，16-50歲的農民工近2.26億人，相當于農村人口的39.1%，由此可見，近四成的青年人常年在城鎮工作，農村常住人口以中老年人為主，因此，中老年人是農村旅游市場的主要消費群體。

三、農村旅游市場增長的背后

在農村消費力持續增長、農村旅游花費增加的背后，我們更應看清各行各業在農村市場的發展和擴張潛力，尤其是與旅游市場息息相關的汽車消費市場，更要積極響應鄉村振興戰略，重視產品與鄉鎮市場的契合度，重視品牌在鄉鎮地區的廣告普及。

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