一直以來，戶外廣告牌的主要作用都是傳播信息，2018年發(fā)布在德國柏林的{迷你捷徑}主題廣告，讓戶外廣告牌兼具“信息傳播”和“實(shí)用性”的雙重功能，并且讓廣告牌的實(shí)用巧妙地襯托出它所要傳達(dá)的品牌信息。

首先，這則Mini 汽車廣告要突出它的品牌個(gè)性：這是一輛為城市而生的小轎車，嬌小、時(shí)尚。同時(shí)借助廣告牌宣傳它的實(shí)時(shí)路況資訊。

廣告創(chuàng)意人據(jù)此發(fā)掘出核心的消費(fèi)者洞察——在城市大堵車的時(shí)候，人人都希望快一點(diǎn)。于是，利用廣告牌為mini創(chuàng)造出獨(dú)家捷徑。做法是在一些關(guān)鍵地點(diǎn)建立臨時(shí)的戶外裝置，例如：一扇門， 一條爬梯，一面階梯……每個(gè)戶外裝置上都寫上一句廣告語“With real time traffic information/ 具備實(shí)時(shí)路況資訊”。

富有好奇心的人們會穿過那扇門，或登上那條爬梯，于是， 就此有了意想不到的驚人發(fā)現(xiàn)——一條比普通路徑快上數(shù)倍的新捷徑。

廣告牌創(chuàng)造的這種驚喜迅速俘獲了體驗(yàn)者的心，也由此形成強(qiáng)大的病毒式的社交傳播效應(yīng)。這種巧妙的改造，扭轉(zhuǎn)了傳統(tǒng)廣告牌的刻板展示功能，成為一種新奇的體驗(yàn)、有效的渠道和創(chuàng)新的城市風(fēng)景。

-The End-

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