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新媒體時代，廣告媒介與時俱進地發展到了網絡觸及的角角落落，同時，信息的爆炸式輸出使得用戶開始挑剔地選擇內容。

作為內容的干擾項，用戶們被培養出了回避廣告的習慣，甚至在大腦中自動生成了“廣告防御機制”：

在文字閱讀中，人們甫一看到品牌名，就立即將它扔出腦海，并直接跳過這段文字。

在觀看視頻時，人們選擇購買會員跳過廣告，或在廣告播放時段做其它事情來轉移注意力。

在更多網絡頁面中，瀏覽者的漫不經心為他們培養出了“看過即忘”的本領，除非大體量的多媒介內容轟炸，或是突破想象的創意，更多新媒體廣告難逃被用戶“看過即忘”的命運。

新媒體廣告，在高接觸率的外衣下，是較低的用戶轉化率。

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與網絡媒介上的瞬息萬變不同的是，墻體廣告具有持久的接觸率和曝光率，影響力穩定，更容易被消費者記憶。

被長久記憶的，一定是在不斷重復下產生的。每天上下班途中看見的那幅廣告，一定無法被忽略，并且能成為你記住的廣告。

第一次看見它，你只會意識到這里有一幅廣告。

第二次，你會注意到廣告畫面上有一位笑得很可愛的美女。

第三次，你可能會開始看看畫面中的文字——了解這是什么品牌的廣告。

……

在每天途經、多次重復觀看的過程中，信息接收者會逐步記憶廣告畫面中的更多元素，就像人們對街區環境的記憶也是隨著時間推移變得深刻。

這種記憶是發生在人們潛意識里、不被抵觸且歷久彌新的。

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新媒體廣告最初的火熱，是源于它們較低的獲客成本。但發展到如今，線上營銷費用早已節節升高，就連APP的拉新也被感慨：做線上推廣不如去街道上拉客。

以此為對比，墻體廣告做到了區域內廣覆蓋下更有優勢的單價。

隨著技術升級，線上營銷的數據化優勢也不復存在。墻體廣告如今也能搭上數據的快車，為客戶提供更多支持。

和創傳媒在傳統墻體廣告的基礎上創造性地引入探針大數據，監測附近人流群體的偏好特征、消費水平、集散趨勢，進行針對性廣告發布。

墻體廣告抓住受眾的必經軌跡，讓廣告畫面成為人們生活中無法忽視的存在，成為人們記憶的一部分，為品牌帶來更多價值。

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