今年，格力在重慶20多個下屬轄區(qū)、幾百個交通要道投放了近4萬平方米戶外廣告，格力晶弘好品質(zhì)的形象到達了2000多萬人次，其中900多萬是目標人群，對線下店的營銷形成良好的轉(zhuǎn)化效果，同時與其他廣告媒體的傳播形成輻射呼應效果。格力多年的戶外廣告布局，加上經(jīng)得起考驗的產(chǎn)品，讓這個品牌越發(fā)深入人心。

在過去一年里，全球制冷市場仍保持增長走勢，而亞太地區(qū)冰箱的使用習慣培養(yǎng)最好，銷售量在全球占比超過50%，這歸功于亞太地區(qū)對食物保鮮和飲食健康的追求。

中國幾乎家家戶戶都擁有冰箱，更新?lián)Q代成為了市場釋放的主要原因，在更新時消費者對品牌的選擇也成為了國內(nèi)品牌的主要爭奪點。

掌握著家電選擇權的通常是妻子和媽媽們，隨著生活水平提高和消費升級，她們更愿意選擇大品牌。因而2017年的中國冰箱市場，前十品牌占據(jù)了92%的零售份額，小品牌則不斷地消亡。

在這樣的背景下，大品牌之間的競爭業(yè)已白熱化，宣傳的要點不僅是新穎有趣，也包括了覆蓋率和全面度。

格力晶弘不僅關注城市新興年輕家庭的爭取，同時關注鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的滲透。這些滲透除去電視電影等媒體，也包括戶外出行時，不經(jīng)意略過眼前的每個片段。

在這些城鎮(zhèn)或鄉(xiāng)村里，街道建設更加樸實簡單，不像主城區(qū)那樣被各類信息覆蓋，這樣的街道中，戶外廣告能發(fā)揮更大的作用。人們每天都經(jīng)過的街道，包括每道墻壁上的裂紋，都深深地刻印在記憶之中，在大腦潛意識中給他們留下了充足的信息，在購買時就是面臨質(zhì)變的時刻。這時候的墻面廣告，也形成了一種無與倫比的記憶，甚至可能成為一片街區(qū)的標志性景觀。

格力一直用這樣的方式，貼近我們生活的方方面面，才有了今天的這個國民品牌。

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