每年人們都在唱衰廣告行業(yè)。業(yè)績慘淡、裁員、外來者入侵、連年縮減的廣告預(yù)算…… 交創(chuàng)意公司Verawom的聯(lián)合創(chuàng)始人鄭聯(lián)達說：

一代人有一代人的廣告公司，整個行業(yè)其實也是一個新舊交替的過程。

所以我們更愿意把這一年視為廣告行業(yè)一個新的開始。那么，廣告主的錢都流向哪些區(qū)域了？
1、從傳統(tǒng)大眾媒體流向生活圈媒體

空間資源的獨占性、生活軌跡的黏連性和伴隨性、傳播的直白性等造就了戶外媒體獨特的營銷價值；面對消費者直接過濾廣告信息的挑戰(zhàn)，以及新消費形成的新營銷需求，新穎創(chuàng)意的生活圈媒體，依舊有著廣告-購買轉(zhuǎn)化的優(yōu)勢。

2、從線上媒體流向線下媒體

線上線下廣告對廣告主同樣重要，但未來線下廣告將繼續(xù)提高投放比例。

在互聯(lián)網(wǎng)流量紅利趨盡、獲客成本逐漸增加的背景下，線下傳媒聚焦于終端銷售，直接接觸到消費者，對于消費者品牌感受、產(chǎn)品體驗的塑造有著重大影響。因此，越來越多的企業(yè)重視終端價值，增加營銷資源投入到線下媒體及渠道的比重。 易觀《2018中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場年度綜合分析》顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進入了存量時代，流量紅利已經(jīng)消耗殆盡。為了打破當前局面，尋找新的流量價格洼地，不少廣告主紛紛轉(zhuǎn)投線下的生活圈場景媒體。

3、從一二線城市流向四五線城市

廣告市場的飽和不僅存在于線上，也存在于一線大城市中。2019年，不少廣告主也將目光放到了四五線下沉市場，擁有清晰商業(yè)模式的媒體會有更大發(fā)展空間。

高速路網(wǎng)廣告是一種高頻線下場景廣告，而場口、橋頭這些實體高頻場景，則代表了鄉(xiāng)鎮(zhèn)主流人群、必經(jīng)、高頻和低干擾的特征，也是下沉四六線市場的核心點位。在新一輪廣告格局下，更多城市的渠道下沉將創(chuàng)造更多廣告投放需求，鄉(xiāng)鎮(zhèn)高速路網(wǎng)廣告明確受益。

競爭格局中，和創(chuàng)傳媒占據(jù)明顯優(yōu)勢，鄉(xiāng)鎮(zhèn)戶外廣告優(yōu)勢明顯，是行業(yè)頭部公司。 

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