創(chuàng)意十足、趣味十足的廣告能吸引到用戶的注意，但過(guò)多的“新鮮”和引人注目也讓人感到視覺(jué)疲勞。

這些廣告反其道而行之，用“無(wú)聊”來(lái)巧妙地表達(dá)了自己的品牌主張：

SIOO:X的防腐劑廣告

這個(gè)廣告打出來(lái)的口號(hào)就是“世界上最無(wú)聊的廣告牌”，但“無(wú)聊”之下，也大有深意。

它是來(lái)自瑞典木材防腐劑生產(chǎn)大亨SIOO:X做的戶外廣告，并揚(yáng)言要把這個(gè)廣告保留12年！

整支廣告主要是向大眾證明產(chǎn)于SIOO:X的木材防腐劑是一款耐磨耐用的產(chǎn)品，可以為木頭提供長(zhǎng)達(dá)12年的生命力。

為了證明木材的耐久性，Sioo:X將經(jīng)過(guò)Sioo:X木材保護(hù)劑處理的木材大方地晾在街頭，接受瑞典的天氣考驗(yàn)，向市民證明，經(jīng)過(guò)我們處理的木頭就是耐抗！

借助這次自然實(shí)驗(yàn)，Sioo:X簡(jiǎn)單直觀地向市民們傳達(dá)出了產(chǎn)品要突出的性能賣點(diǎn)：

試想，若某品牌的產(chǎn)品長(zhǎng)期暴露于風(fēng)雨之中并相安無(wú)事，這樣人們親身證實(shí)的使用效果比任何廣告都要有說(shuō)服力，還能引發(fā)人們的主動(dòng)傳頌——針對(duì)這支木材防腐劑的廣告就有網(wǎng)友專門建立了一個(gè)頻道，每天都在記錄這塊廣告牌的一舉一動(dòng)。

RXBAR的能量棒廣告

RXBAR的戶外廣告十分簡(jiǎn)單的粗暴——廣告語(yǔ)是：“一張非常非常大的海報(bào)。”

“一塊藍(lán)色的大廣告牌。”

“一塊藍(lán)色的小廣告牌。”

是不是十分讓人摸不著頭腦？

但事實(shí)上這些廣告后面也有大策略的支持。

這是能量棒品牌RXBAR全新推廣“NO B.S.”，而“NO B.S.”的全稱“NO Bullshit”(不胡扯、不裝B、不吹牛)，來(lái)源于這個(gè)品牌從誕生之初就確立的主張：話不多說(shuō)，愛咋咋地。

這同樣是RXBAR對(duì)它的產(chǎn)品具有絕對(duì)的信心，要做的就是如何讓消費(fèi)者看到它的產(chǎn)品。

RXBAR也一直是這么做的：

這樣“耿直”的廣告牌出現(xiàn)在街道上，是不是也能讓看的人會(huì)心一笑呢？

-The End-

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