根據數字研究機構The Trade Desk最新發布的報告，中國是全球62%的CMO（首席營銷官）最重視的市場，而超過80%的CMO表示，未來一年半計劃增加對中國市場的營銷投入。

關于為何會增加對中國市場的投入，接近半數的CMO表示與全球經濟發展趨勢有關——中國崛起的中產階級與人口規模，讓這里成為不少品牌的下一個潛力市場。

事實上，其他數字機構的數據也同樣反映了這一點。根據CTR（央視市場研究）對于2018年上半年中國廣告市場的研究，2018上半年中國廣告市場廣告刊例支出的增幅達到9.3%，而2017年上半年增幅僅有0.4%。

“中國有超過7.72億的成年網民和正激增的中產階級，用戶基礎龐大，” The Trade Desk的CMO Susan Vobejda說，“在中國的擴張成為不少品牌2019年的側重，但廣告主必須有信心，了解中國的媒介購買邏輯，懂得如何提高投放效率。”

的確，中國市場不同地域受眾的復雜多變，讓不少跨國公司的CMO感到不確定。只有8%的歐洲受訪者表示，他們完全了解中國不同平臺的玩法，而北美市場有15%、拉丁美洲有21%的受訪者如此表示。

此外，海外廣告主對中國市場的憂慮也包括媒介透明度、內容抄襲、難以衡量的轉化率等等。

不過廣告投放透明度在全球都是讓不少廣告主頭疼的問題：廣告平臺數據造假，廣告主無法真正了解廣告投放的成績和市場反饋；而程序化購買把一切都交給了算法完成，因此在不同的平臺，品牌廣告可能出現的位置并不完全可控，此前就曾出現Adidas和Verizon等大品牌在YouTube平臺上通過程序化購買投放的廣告，旁邊的廣告位出現了極端、性暗示等內容，對品牌產生負面影響。

有什么好方法能改善這一現象呢？

和創傳媒所提供的戶外廣告傳播服務就能極大地避免這些問題。

一方面，由于廣告牌長期發布、可實地查訪，能更輕松地避開廣告投放造假或發布市場縮水等問題。

另一方面，戶外廣告牌具有地理位置獨占性，在場景內具有對人們視覺的搶占效果，能免收其他信息的干擾。并且和創提供每一幅廣告的場景實拍照片，廣告主可以有效地監控廣告畫面的呈現效果。

在引入數據探針后，和創傳媒還擺脫了過去戶外廣告的傳播效果無法量化的問題：根據無線探測感知與大數據結合，廣告主可以了解到每幅畫面每日所能接觸到的人流量以及他們的年齡、收入、喜好等特征，更加方便廣告主的整合營銷計劃。

精準鎖定、高度覆蓋、高效到達，和創傳媒不斷超越自我，為廣告主提供更有價值的傳播服務。

-The End-

微信掃描關注和創傳媒官方公眾號，了解更多精彩