現(xiàn)在的媒介費(fèi)用有80%甚至以上是浪費(fèi)掉的，有些看著熱鬧實(shí)則無(wú)用，有些連熱鬧都沒(méi)熱鬧起來(lái)，直接是無(wú)效投放。問(wèn)題出在了什么地方？

用戶注意力分散是最大的問(wèn)題，而且在可見(jiàn)的未來(lái)，用戶注意力將會(huì)越來(lái)越分散。前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，基本打透央視就覆蓋全國(guó)，現(xiàn)在的媒介環(huán)境是無(wú)底洞，多少錢都買不完，必須要有很強(qiáng)的媒介策略。

用戶注意力極度分散的情況下，以怎樣的媒介策略，更有效的影響用戶？

在一個(gè)開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，品牌信息覆蓋了一億人次，但同一個(gè)人在同一個(gè)地方看到了一次，轉(zhuǎn)化效率非常低，怎么辦？

所以就要思考封閉空間的存在，互聯(lián)網(wǎng)是開(kāi)放的，但人是有局限性的，在開(kāi)放的空間內(nèi)每個(gè)人都有自己的認(rèn)知繭房和信息邊界。品牌真正要思考的是，如何在一個(gè)群體繭房?jī)?nèi)進(jìn)行品牌傳播，改變用戶認(rèn)知。

想來(lái)所有人都不愿意承認(rèn)自己生活的某個(gè)繭房里，畢竟你想打開(kāi)什么網(wǎng)頁(yè)隨時(shí)就可以打開(kāi)，你想去什么地方隨時(shí)都可以去，怎么可能有繭房呢？

但現(xiàn)實(shí)是每個(gè)人都在過(guò)兩點(diǎn)一線、三點(diǎn)一線的生活，每天早出晚歸經(jīng)過(guò)的那條街，其中的每一道風(fēng)景都被印刻在腦海里，這就是天然的信息圈層。

你的人生，你的生活，你的活動(dòng)范圍，都是被自己精心篩選的，你生活在一個(gè)自己創(chuàng)造的繭房里而不自知。所以，當(dāng)代開(kāi)放的環(huán)境中，復(fù)雜的媒介形式里，還是能夠發(fā)現(xiàn)封閉空間，和完成洗腦傳播行為的。

傳播是為了改變消費(fèi)者認(rèn)知，達(dá)成新的共識(shí)。傳播的本質(zhì)是洗腦，而洗腦的本質(zhì)是，在封閉環(huán)境下進(jìn)行信息重復(fù)，讓信息在此環(huán)境下達(dá)成共識(shí)從而改變觀念。

如何讓媒介投放更加高效？結(jié)論是：針對(duì)同一人群傳達(dá)單一信息，以不同內(nèi)容，在不同場(chǎng)景下重復(fù)覆蓋。

在眾多廣告方式之中，無(wú)疑戶外廣告的保質(zhì)期是最長(zhǎng)的，它不局限于15秒、5分鐘，不需要額外的投資，卻可以全天候發(fā)布，甚至保持全年，這就很容易達(dá)成對(duì)固定人群的重復(fù)傳播。

并且戶外廣告很好地補(bǔ)充消費(fèi)者在上班路上、回家途中、散步游覽以及在公共場(chǎng)合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理，不容易形成消費(fèi)者對(duì)廣告的排斥心理。作為城市景觀的一部分，戶外廣告的重復(fù)傳播更加安靜但有效。

-The End-

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